中国旅游报记者 魏彪
“我和朋友从上午逛到了天黑。”5月24日，在北京朝阳公园，天津游客李雨桐手里提满了文创、小吃，“每个摊位上的东西都想买，根本停不下来。”
白天游园、逛市集、买文创，夜晚泛舟水上、看灯光秀、赏特色演艺……5月15日至24日，以“文润美好·创享生活·潮向未来”为主题的首届中国新文创市集暨潮玩游园会在朝阳公园举办。活动以“文创市集×潮玩体验×公园游园”融合模式，为市民游客带来一场好吃、好玩、好逛的消费新体验。据统计，活动期间，朝阳公园累计入园人数超60万人次。
爆款齐聚 好物荟萃
连日来，朝阳公园人头攒动、好物齐聚，市民游客一站式体验“游、购、赏、食、娱”的乐趣。
5月15日，走进公园内的朝阳规划艺术馆，特色文创琳琅满目，故宫、国博、首博等集体亮相。开展首日仅十多分钟，国博展区90件闹蛾金钗冰箱贴便已售罄。
走进新疆展区，“馕来了”文创将新疆美食符号转化为毛绒潮玩，主打情绪价值和地域记忆；“陶·楼兰”品牌融合“五星出东方利中国”锦护臂纹样与艾德莱斯绸织染技艺，推出丝巾、服饰、摆件等产品。
甘肃展区将厚重的丝路文化与国潮创意相融合，为观众带来独具陇原风情的文化体验。取材于敦煌壁画的九色鹿摆件备受青睐，吸引不少观众驻足把玩。“这个很有意思。”意大利驻华大使馆文化处主任、文化参赞菲德利克说，“中国非遗不是遥不可及的，而是可感、可触、可带走的生活美学。”
在山东展区，虎头帽和十二生肖布艺文创持续热销。蒙山妈妈品牌创始人、山东省级非遗代表性项目老粗布制作技艺第五代传承人郑光云介绍，这些产品由几十位花甲老人一针一线手工缝制而成。近年来，她免费培训了2000余名农村妇女，带动了乡亲们就近就业。
青海展区的翻转玩偶也备受欢迎。玩偶可通过翻转实现里层、外层的互换，一面是俏皮的兔狲，一面是软萌的藏狐，憨态可掬、惹人喜爱。
走进海南展区，海南特礼、海南潮品、海南礼物等特色好物令人目不暇接。海南省旅游和文化广电体育厅有关负责人介绍：“我们优选了一批根植海南文化、兼具实用性的产品。多款产品热度爆棚，实现销量与人气的双丰收，海南沉香、黎锦包包等成为出圈爆款。”
江苏镇江博物馆以唐代论语玉烛酒筹筒为原型打造的酒令筹、冰箱贴等文创备受关注。镇江博物馆产业发展部副主任戴琴介绍，活动期间，博物馆不仅展示了文创研发成果，更与全国文博单位、文创企业交流互鉴，探索IP授权、跨界合作、数字文创等新模式，助力镇江文化“走出去”。
从古韵到潮玩，从指尖到心间，活动不仅展示了中国文化的创新表达，更搭建起跨越国界的对话平台。波黑驻华大使西尼沙·贝尔扬说：“很开心看到中国各地的文创潮品，感受到中国人民的创造活力。”
沉浸有趣 好吃好逛
100余场演出轮番上演，夜间游船、灯光秀、非遗巡游、机甲巡游等接连不断……活动打破传统市集边界，规划文创、商务、游园三大功能区，打通步行、水上两条游览动线，带领市民游客从白天嗨到夜晚。
朝阳区副区长尹圆介绍，活动依托朝阳公园的场景优势，打造一站式沉浸游园体验，既有文博文创、精品潮玩的交融，又有水岸演艺的浪漫。
科技与文旅融合是一大亮点。在“陶朱新造局”科技体验区，市民游客触摸身手矫健的机器狗、观看紧张刺激的机器人足球赛。“它居然会翻跟头。”8岁的小游客乐乐蹲在银灰色机器狗面前，伸出小手和它“握手”。
潮玩街区则是年轻人的主场。“国潮新势力”板块汇聚了泡泡玛特、奇梦岛等潮玩企业，成为年轻人打卡游玩的热门地。“优秀IP拥有跨越文化的力量。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸说，市集为潮玩品牌搭建了展示平台，吸引了更多年轻人关注，让文化消费更具活力。
逛累了，还有美食慰藉。在万人广场开席的“京城非遗美食荟”热闹非凡。来自北京、山东、安徽、陕西等地的65种非遗美食在此集中展销，现场还有精彩的非遗技艺展演。
5月24日一早，高密炉包的摊位已排起了长队，炉包用料讲究，皮软馅足，底部的嘎渣煎得焦脆金黄。高密炉包制作技艺传承人侯文运说：“没想到我家的包子这么受欢迎。”北京市民刘女士已经是第二次光顾，这次她买了6个炉包：“味道鲜美，带回去给家里人尝尝。”
活动现场，淮安平桥豆腐切片薄如刀锋、入口滚烫鲜香；泉州面线糊细如发丝，配以醋肉、海蛎，鲜美顺滑；顺德鱼皮角一口尝尽鲜甜，诠释了“厨出凤城”的食材本味追求。
优惠给力 带动消费
活动紧扣“文化惠民、消费利民”理念，通过全域资源整合、场景协同联动，释放文旅消费活力，推动文商旅体展融合发展。
“活动全程免费开放、免摊位费，以最大诚意、最优体验，打造全民参与的现象级文旅消费场景。”北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛介绍，市文化和旅游局发放了200万元潮玩惠民礼包，并联动19家“北京礼物”主题店同步开展优惠，覆盖景区、商圈、文博场馆、交通枢纽等场景。
河北游客王悦然说：“市集现场就能买到外地博物馆文创、品尝各地非遗美食，还能看灯光秀和文艺演出，孩子都舍不得走。关键还很实惠，我抢到了潮玩惠民礼包，里面有好几张优惠券。”
朝阳区同步开启“新文创市集 蝶buff潮玩嘉年华”促消费活动。市民游客持“蝶变卡”，可在朝阳区各大博物馆、演艺空间、重点商圈、星级饭店、体育场馆、旅游景区等享受门票减免、消费满减等多重权益。
市集火热，最直接的受益者是来自各地的参展商。佛山市顺德区李禧记学雄传承食品有限公司负责人说：“这次参展，销售数据远超预期，连续几天产品早早售罄。看着摊位前排起的长队，听着大家的赞叹，心里特别开心。更欣慰的是，很多年轻人愿意停下来听我们讲老手艺的故事。期待下次再聚！”
中国旅游研究院研究员黄璜认为，活动将文创市集、潮玩体验和公园游园融为一体，打破了产业边界，实现了消费场景的互相渗透，催生了充满韧性与创新活力的复合型消费生态。对于广大市民游客而言，在这里可以一站式满足逛买、互动、休闲的多重需求，它既是消费场所，又是文化空间，更是情感交流与放松身心的好去处。
“活动集中展示全国文创行业发展的丰硕成果，是培育新型文旅消费场景的有益探索。”文化和旅游部产业发展司有关负责人介绍，活动通过多元业态融合，打造了全时段、沉浸式、可参与、可体验的都市文旅消费新空间，结合当代审美需求和消费趋势，让传统文化“活起来、火起来”。
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