中国文化报记者 孔令晖
开栏的话
近日，习近平总书记作出重要指示指出，要结合开展树立和践行正确政绩观学习教育，把“义乌发展经验”进一步总结好、运用好，引导各地区立足自身资源禀赋，尊重基层和群众首创精神，改革创新、真抓实干、久久为功，探索走出符合各自实际的高质量发展之路，更好服务和融入全国发展大局。
作为国民经济的基本单元，县域经济是推动高质量发展、促进城乡融合、实现共同富裕的重要依托。当下，文旅产业正在成为激活县域经济、推动城乡融合和产业升级的核心引擎。中国文化报即日起开设“文旅‘县’场”专栏，聚焦各地探索县域经济与文旅产业深度融合的生动实践，报道各地如何通过挖掘独特文化资源、创新体验场景、优化公共服务，走出“以文塑旅、以旅彰文”式的县域经济高质量发展之路。
2025年11月以来，皖南广德市的炖锅、桃酥、奶茶“三件套”爆火出圈，全市接待游客突破1400万人次。今年春节开始，皖北明光市则以明绿液酒、绿豆糕、奶茶“三件套”成为游客心头好。“五一”假期，明光市累计接待游客超38万人次，实现文旅综合收入超2.2亿元，同比分别增长13%、18%。
如何进一步推动文化和旅游融合发展，把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业？安徽抓住县域经济这个“牛鼻子”，统一品牌、深化产业融合，以县域突破带动全域提升。
“皖美宝藏小城”成了全民话题
近日，安徽省文化和旅游厅公布第二批“皖美宝藏小城”。一时间，从市民到从业者，再到政府，“皖美宝藏小城”成了热词。面对热度，安徽省文化和旅游厅旅游推广处负责人吴琼解释道：“‘皖美宝藏小城’本质是宣传推广活动。区别于传统创建，我们重点推广有地域代表性、文化差异性、业态创新性、市场关注度的小城，目标是建设品牌矩阵和消费转化——统一品牌，帮各县找准定位，形成宣推合力，倒逼产品升级，最终带动消费。”
今年1月，安徽启动“皖美宝藏小城”品牌，以“梯次选树、IP塑造、全民传播、标准引领”为路径，先后遴选出两批共21座县级小城。
值得注意的是，这些入选小城并非“一张面孔”。寿县深挖楚文化，让千年楚文明在沉浸式船游中“活”起来；歙县以非遗鱼灯为核，一条鱼游出了文创、民宿、演艺的产业链；临泉打出了“一座会戏法的小城”招牌……文化IP的差异化，是品牌统一之后的“深耕”体现。
效果立竿见影。今年春节假期，首批“皖美宝藏小城”游客量和旅游花费同比分别增长26.5%、28.2%。休宁县一季度两项同比增长超50%。临泉县一季度引来周边省份游客23万人次，同比增长160%。
到今年年底，“皖美宝藏小城”将增至30座。安徽省文化和旅游厅出台《宝藏小城工作指引》，从文化内核、消费活力等7个维度给县里支招，持续做深品牌，形成矩阵。
“文旅+百业”，全产业链思维提升
明光市的爆火，始于一场“误会”。高速广告牌上的“明绿液”被网友读成“奶绿波”，一句“开了一上午还没开出‘奶绿波’”意外刷屏。明光没急着辟谣，而是“听劝”，不到十天就推出了明绿液酒、奶绿波奶茶、旺绿波绿豆糕“三件套”。
没有那颗绿豆，就没有这波流量。明光绿豆有着数百年历史，曾被选为明清两代的贡品。当地由其所衍生的白酒、奶茶、绿豆糕都有扎实的产业基础，三款产品形成从正餐到茶饮、从本地消费到外出携带的完整闭环。“主动接梗的背后，是整条产业链的融合能力。”明光市文化和旅游局局长王志谋说。
不只美食，安徽各县正试着“能融则融”，算清楚账，让企业和百姓获得实惠。
广德市并没满足于“排队吃炖锅”，不仅升级了两条商业街，搞起“范仲淹”“岳飞”NPC（非玩家角色）沉浸式体验，还开通免费巴士，串起7个打卡点、6个旅游景区和50多家民宿。与此同时，沪皖共建的长三角康养基地也在加速落地。
芜湖湾沚区把文旅同航空产业深度融合。航空马拉松带火1.2亿元消费，其中约三成靠农家饭、土特产的收益直接进了农户口袋。临泉县的临泉杂技是国家级非遗代表性项目，当地依托该项目打造“杂技+旅游+研学+文创”产业链条，186支团队在江浙豫地区演了1.3万场，“千人学魔术”视频浏览量超870万。
安徽省文化和旅游厅还在推动工业旅游、非遗研学、中医药康养共同发展的同时启动“星宿计划”，把萌宠互动、二次元体验拉进县域夜市。此外，还指导小城制作“一城一图”，推出“皖美寻宝”线路，培育沉浸式消费新空间并拓展入境游市场。
从一县火爆到全域联动
杭州游客安名俊的“五一”假期排得很满：从皖南歙县到皖中庐江，再到皖北寿县，三个愿望一次满足。他的攻略很简单——跟着“皖美宝藏小城”名单走。现在，像他这样串着县玩的游客越来越多。
县与县之间的“墙”在松动。明光市“出圈”后，邻县来安、全椒主动找上门，推出“跨县套餐”，实现多景区优惠联动。凤阳、濉溪、寿县等“皖美宝藏小城”先后赴河南推介，加速跨省客源对接。淮河文旅大环线也在加速推进，皖北的景点将串珠成链。
从全省看，差异化格局已经清晰：皖南山水康养、皖中楚风汉韵、皖东休闲美食、皖北红色文化，这种在全域化基础上各打各的牌，效果是“一加一大于二”的。春节假期，“皖美宝藏小城”的游客量和消费增速都高于全省平均水平。
一季度，全省重点监测的200个乡村旅游点接待游客983万人次，实现旅游收入超6亿元，同比分别增长7.7%和7.3%。
当然，安徽县域文旅发展面临的挑战不容回避：产品供给和场景体验仍有短板，“有过路客、缺过夜客”现象突出；基础设施和管理服务提升不够，体验感与火爆程度不匹配；宣传营销和市场转化还需提高；产业思维和长效机制仍不健全。
5月18日至19日，安徽省文化和旅游厅召开宝藏小城交流会，第一批、第二批的县市区负责人坐在一起，大家一起找差距、学经验、谋打法。下一步，安徽将紧紧抓住县域这个关键点，靠县域突破带动全域提升，通过分层分类培训，解决IP打造、产品开发、运营管理等问题，同时建立动态监测机制，盯着媒体声量、过夜游客、消费体量等硬指标，推动县域文旅从起跑转向长跑。
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